I software di digital analytics consento di avere accesso ad innumerevoli informazioni, miriadi di dati ed indicatori di performance. Purtroppo però è altresì vero che è molto facile cadere nell’errore di ottenere un overflow di informazioni, a cui non possiamo far seguito con azioni di marketing mirate.
Inoltre, a seconda del referente a cui ci rivolgiamo, le informazioni devono essere strutturate in modo differente ma devono quasi sempre soddisfare i seguenti requisiti:
- smart: ovvero utili, contenenti dati su cui poter costruire azioni di marketing concrete
- veloci: pochi indicatori, ma che diano un overview dell’andamento e delle performance
- replicabili: facili da ricostruire per parlare ai vari livelli aziendali
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